上海2021年7月22日电/美通社/—近日，由英国权威品牌评估机构Brand Finance发布的2021年“全球酒店品牌价值50强”榜单(Hotels 50 2021)出炉。在本次榜单的四大中国酒店品牌中，朱华集团占据第二名——其核心品牌汉庭再次上榜，排名第28位，较去年跃升8位，成为上升趋势最显著的品牌之一；整个赛季首次上榜，排名第42。在疫情和动荡的国际形势下的这一突破，再次印证了朱华的品牌实力和市场地位。

　　 2021年全球酒店品牌50强榜单(2021年酒店50强)

　　品牌金融是全球领先的独立第三方品牌价值评估和咨询机构。这个机构主要采用特许权使用费减免法，通过评估品牌实力、企业预计营业收入等数据，最终确定品牌价值。基本数据主要引自彭博。在Skytrax、Royalty Stat等权威数据库的支持下，专业性得到了国际业界的广泛关注和认可。自2016年“全球酒店品牌价值50强”榜单发布以来，源自中国的酒店品牌排名不断提升，排名不断壮大，标志着中国企业正在腾飞，中国服务业正在强势崛起。

　　强化所有品牌的竞争优势，华住集团为行业树立榜样。

　　汉庭作为朱华集团第一品牌，在全国893个城市拥有2800多家门店，是市场占有率最高的经济型酒店品牌。作为致力于为国人提供旅居服务的酒店品牌，近年来汉庭迭代年轻化的步伐和频率不断加快，最新版本的汉庭3.5升级为智能美观，让人眼前一亮——产品引入了“中国掌柜”、“送餐机器人”等科技元素。人性化的服务不断增加，审美也不断向年轻人靠近。满足了居民对美好生活的向往，消费者的口碑证明了汉庭的品质和实力。根据携程的预订平台，全国已开业的汉庭3.5店平均评分高达4.81，深受居民欢迎。

　　在商业上，汉庭通过“两低一高”，即低投入、低价格、高回报的模式，通过自助、模块化、集合等手段，实现了商业效率的极致。目前汉庭(含公共区域)单间成本控制在7.18万，低于很多同价位竞品，实现成本控制和效率提升，让汉庭产品全面升级。汉庭也交出了一份靓丽的答卷——截至目前，汉庭在中国的RevPAR比主要竞品高出26.4元，出租率比主要竞品高出13.1%，在经济型酒店的赛道中处于领先地位。

　　图/汉庭新品

　　相比汉庭这种全民酒店，全季对于中国庞大的中产阶级群体来说更为精准。随着中国中产阶级比例的增加，中端酒店市场发展迅速。目前，“中端头部品牌”在全国31个省级行政区布局了1200多家门店。顺应消费升级趋势，整季全新推出4.0全新产品，将东方文化精髓加入人性化功能考量。融入现代舒适、客听、健身区、洗衣区的贴心设置，白茶、洗浴、香氛、茶具等细节，依托朱华强大的数字化能力，给予用户多方位的旅途体验，让其时刻处于最佳状态。针对加盟商最关心的投资回报和经营能力，全季品牌CEO沈奕君表示：“全季品牌‘供应链和服务力’双管齐下。我们一直致力于在投资评估、项目筹备、酒店运营等全阶段持续为加盟商提供建设及物业推荐、经营服务指导、加盟费优惠政策，以高效的服务和专业的眼光赋能加盟商，实现共赢。”

　　诚意和运营带来了可观的市场表现。2011年第二季度，经营数据已经恢复到19年疫情前的水平。7月份整体出租率达到90%。上海市场整体RevPAR突破300元，全季200家店平均RevPAR甚至达到400元。同时，最新的4.0产品成本优化到每间房12万以内。4.0开盘签约项目已经超过600个，投资回报周期4-5年，部分项目可以缩短到3年，对于加盟商来说也是一个好消息。对于全季的未来规划，华住表示，目前正在进行的项目超过600个，目标是未来三年开店2500家以上，以南方市场和三四线下沉市场为新的增长点。

　　图/四季酒店

　　 “全品类多品牌”布局，引领“中国住宿”新未来

　　无论是国民的汉庭，还是中产的季节，朱华集团的布局远不止于此。目前，朱华集团拥有完整的产品矩阵，已全面覆盖经济型、中端、中端和高端市场。将以“全品类、多品牌”的布局，满足加盟商和消费者的多元化需求，面向未来。朱华集团将以下沉战略全力突破长尾市场，助力“千城千店”目标的实现。

　　更值得关注的是，朱华集团在做好市场布局战略的同时，洞察了行业传统模式的痛点。据朱华创始人戚迹预言，“未来的酒店集团不再是传统意义上的品牌和管理，而是品牌、流量、技术三位一体打造的超级酒店集团”。品牌为王，流量和会员第一，技术构成第一，做到一个高效率，低成本，方便客户的公司。这是朱华酒店业的下一个阶段。

　　图/华住三位一体商业模式